z6.com

　　产品推广页设计，，，，，，看上去很单一。。。。。不就是放个Logo，，，，，，配一些大图，，，，，，放点案牍，，，，，，加个按钮吗?

　　但好多产品推广页，，，，，，要么一味钻营宏伟上，，，，，，健忘了向用户介绍产品和销售产品的初衷，，，，，，毫无转化职能。。。。。又有的产品，，，，，，为了尽可能劝服每一个用户下单，，，，，，生生把自己当成打造成了一个告白牌，，，，，，惨不忍见。。。。。无论是产品经理、设计师，，，，，，还是用户，，，，，，似乎我们都很相识设计(与10年前相比)，，，，，，但我们都健忘了一件单一的事：推广落地页最重要主张是销售产品或设法仅此而已。。。。。

　　我们在设计产品推广页时，，，，，，要服膺它的主张和作用。。。。。这不是一场选美角逐或是创意角逐。。。。。页面设计应该异乎寻常，，，，，，但不应该过于复杂。。。。。页面中的信息应该直接了当，，，，，，整体的视觉风格应该符合产品特点，，，，，，同时要保障可能吸引指标用户。。。。。用户在推广页的购物履历应该是急剧、单一、愉快的。。。。。

　　以下一些推广落地页常有的问题：

　　盲目跟风

　　还记得前几年苹果大火时，，，，，，一堆网站仿照苹果风，，，，，，就连卫龙辣条都参与了。。。。。但是这么多年来，，，，，，有几家公司的产品可能由于追随设计趋向而大卖呢?显然寥若晨星，，，，，，由于用户并不会由于一个产品推广页设计得很潮就决定下单。。。。。

　　推广落地页是用来销售产品的，，，，，，而不是为了让其他设计师来点赞。。。。。例如，，，，，，此刻使用插画很盛行。。。。。但你在决定是否在网站使用时，，，，，，就要思考这种方式是否真的切合产品定位和用户生理。。。。。若是插画不切合指标用户的使用场景，，，，，，则不应该由于是设计趋向而使用它。。。。。

　　而阿里巴巴校园招聘网站使用的却是卡通插画

　　追寻设计潮水似乎是整个行业所有人在一路头就会犯的谬误，，，，，，这是让你适应工作最单一的一种方式，，，，，，但也很容易让你迷失自己。。。。。若何设计你的推广落地页应该凭据你的指标用户来确定，，，，，，而不是由站酷或Dribbble上大热的设计潮水来决定。。。。。思虑一下你产品的个性。。。。。什么样的风格、色彩和图片会更适合你的产品。。。。。

　　例如你的产品若是面向的是B端大客户，，，，，，也许一个手持电话的真人照片会比一个萌萌的3D图片更适合。。。。。

　　文字太多

　　无论你的产品是多么的杰出，，，，，，无论你多想向整个世界介绍你的产品，，，，，，你都应该知路一件事：

　　1. 人们并不喜欢阅读

　　应该使用单一而有力的句子来描述产品的创意和利益，，，，，，并以最快的速度抓住用户确把稳和兴致。。。。。浏览网页的用户很可能会高低滚动浏览页面而不会仔细阅读每个单一的段落，，，，，，若是页面有太多文字的话，，，，，，用户很有可能会脱离页面。。。。。

　　把过长的内容分成多个部门(例如感言)。。。。。试着用简短的、易懂的句子而不是大段的文字来表白最沉要的信息。。。。。确保页面上文本和图片的总体比例至少有1:1。。。。。同时文字应该伴随有图片或可视化数据，，，，，，不然看起来太沉闷、沉沉了。。。。。

　　按钮太多

　　按钮肯定要追从“少即是多“规定。。。。。绝对不会由于多摆放了几个按钮，，，，，，就增长用户点击的概率。。。。。用户由于找不到按钮，，，，，，而无法下单的几率也极度低。。。。。所以，，，，，，沉复摆放太多的操作按钮，，，，，，不只没用，，，，，，反而很有可能会让用户腻烦。。。。。

　　越是沉复得多，，，，，，就越难引起把稳。。。。。

　　能够让操作按钮吸顶或吸底，，，，，，甚至在用户尝试滚动页面的时辰再出现。。。。。这样，，，，，，一旦用户尝试寻找按钮，，，，，，就能够立即找到。。。。。你不用不安他们由于找不到而烧毁。。。。。

　　过于复杂的导航

　　作为设计师，，，，，，我遵循的重要准则之一就是：

　　1. 不要沉复造轮子

　　若是某些步骤卓有成效，，，，，，那为什么要使其复杂化呢?这也是我为什么不喜欢在页面使用非主流导航的原因。。。。。用户是习惯向下滚动页面的，，，，，，这已经成为了一种本能反映。。。。。

　　有的网站为了个性，，，，，，而使用左右或者其它的出格翻页大局。。。。。这样的确会让人吓一跳，，，，，，但并不会给产品推广带来任何超出。。。。。用户发现页面不是高凳篆页之后，，，，，，不会把稳到产品的介绍，，，，，，相反，，，，，，会试着弄清页面的交互方式：是横向滑动的吗?或者我必重点击某些链接才会出现内容?或者只是必要期待?

　　所以向下滚动是页面最好的交互方式，，，，，，不要为了使你的网页更具个性或创意而批改这个交互模式，，，，，，这不值得。。。。。

　　不做任何用户测试

　　若是你没有做任何用户测试的话，，，，，，你无法确定你的产品推广页是否真的能达到你想要的成效(当然，，，，，，若是你的转化率依然很低，，，，，，那也算一种用户反馈)。。。。。

　　除非这个页面你底子无所谓，，，，，，并不用于转化。。。。。但对于大部门公司来说，，，，，，破费功夫精力做出一个产品推广页，，，，，，却转化率相当于没有，，，，，，那还不如不做。。。。。

　　用户测试的成本并不高，，，，，，也许只有20%的额表研发功夫，，，，，，就可能至少增长50%以上的转化提升。。。。。

　　有时，，，，，，仅仅是更改重要操作按钮的色彩或者是标签就可能带来奇效，，，，，，大大提升转化率。。。。。

　　没有人可能不测试就预测用户的行为方式，，，，，，由于每幼我的态度都不一样。。。。。只有不是神，，，，，，就不成能不费吹灰之力齐全理解他人。。。。。